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Eingeleitet wird das Buch durch ein Intro von Jörg Zintzmeyer, in dem er versucht, die Geschichte und den Sinn eines Logos zu ergründen und dabei die Wirkung auf den Menschen beschreibt, die gute Logos verursachen die optimal auf beworbene Produkte oder Dienstleistungen abgestimmt sind.
Weiter geht es mit rund einem Dutzend interessanter Fallstudien, die Entstehungsweisen zu erfolgreichen Logos beschreiben. Je nach ausführender Agentur werden dabei die differenzierten Herangehensarten beschrieben, die aufgrund der verschiedenen Auftraggeber und Voraussetzungen so gut wie immer zu Individuallösungen führen, die sich daher auch nicht vergleichen lassen.
Beispielsweise wird an der amerikanischen Modemarke DKNY beschrieben, wie das Logo mit einer einfachen Spiegelung auf bekannte offizielle Institutionen, wie des NYPD oder des FDNY der Stadt New York entstand. Daraufhin wurde die gesamte Aussenwerbung pseudo–institutionalisiert, wie z.B. als offizielle Highway–Schilder gefakte Billboards an Ausfallstrassen oder an Gebäuden mit Wahrzeichencharakter künstlich gealterte Fassadenbeschriftungen, welche die Marke DKNY so aussehen liess, wie eine seit ewigen Zeiten zur Stadt gehörende, uralteingesessene Institution.
Weitere Fallstudien finden sich von bekannten Agenturen wie Meta Design, Wolff Olins, Pentagram, Carlos Segura Inc oder Neville Brody's Research Studios, um nur einige zu nennen.
Im zweiten Teil finden sich zahlreiche aktuelle Logos aus über 30 Ländern, die in Kapitel nach Themen wie sozialpolitischer Aspekte, Essen und Trinken, Technologie und Konsumgütern geordnet sind.
Fazit: Mit »Logo Design« liegt vom Taschen Verlag ein preiswertes Logo–Sammelwerk vor, das sich in jeder Hinsicht mit vergleichbaren Büchern messen kann und auf kurzweilige Weise, neue Aspekte und Inspirationen bei der täglichen Designarbeit bietet.
Der Autor:
Julius Wiedemann wurde in Brasilien geboren und wuchs auch dort auf. Nach seinem Grafikdesign- und Marketingstudium zog er nach Japan und arbeitete in Tokio als Kunstredakteur für digitale Magazine und Designmagazine. Seit er für TASCHEN in Köln tätig ist, hat er dort die digitale Sammlung und Mediensammlung aufgebaut – mit Titeln wie Digital Beauties, 1000 Favorite Websites und Illustration Now!
Logo Design
Wiedemann, Julius (ED)
Taschen Verlag
Softcover mit Gummiband
16.8 x 22.6 cm
384 Seiten
ISBN 978-3-8228-4622-3
Preis: 29.99 Euro
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